În știrile care au făcut istorie luni trecut, șeful Comitetului Olimpic Internațional (COI), Thomas Bach, a anunțat că Coca-Cola și China Mengniu Dairy s-au alăturat pentru „Parteneriatul Top Mixt” fără precedent. Acordul combină categoriile de băuturi nealcoolice și produse lactate într-o nouă categorie comună în cadrul Programului TOP mondial, cel mai înalt nivel de sponsorizare olimpică.
Acordul extinde sprijinul îndelungat al Coca Cola pentru Jocurile Olimpice și salută gigantul lactat chinez în cercul de elită al primilor parteneri olimpici mondiali. Acordul de 12 ani include drepturi exclusive de marketing care acoperă patru olimpiade de vară și două olimpice de iarnă, precum și Jocurile Olimpice Paralimpice și Tineret.
„Având cel mai îndelungat partener al nostru, Coca-Cola, un brand american iconic, împreună cu o tânără companie chineză, Mengniu, unirea mâinilor sub acoperișul programului nostru mondial TOP este un exemplu excelent al puterii unificatoare a spiritului olimpic”, spuse Bach.
În timp ce unii analiști speculează că tranzacția valorează 3 miliarde USD, nici Comitetul Internațional Olimpic și nici una dintre companii nu au dezvăluit detaliile. Cu toate acestea, acordul revoluționar va servi ca o investiție unică în promovarea valorilor olimpice la nivel mondial.
Coca-Cola a participat la Jocurile Olimpice de peste 90 de ani și este cel mai lung sponsor continuu al evenimentului.
Înființată în 1999, Mengniu s-a descurcat destul de bine și destul de repede. În afară de a domina piața asiatică, compania de bunuri de larg consum, aflată în mișcare rapidă, s-a clasat pe locul 10 ca fiind cea mai mare companie de produse lactate din lume în 2021-2022. Un an mai târziu, producătorul chinez de top de lapte a sponsorizat Cupa Mondială FIFA desfășurată în Rusia.
Revendică acum sponsorizarea olimpică de top, Mengniu este cel mai recent membru al parteneriatului asiatico-olimpic. Alături de Alibaba, Toyota, Bridgestone și Panasonic, acordul este un alt testament al expansiunii rapide a afacerilor internaționale din regiune.
„Va acționa ca un catalizator pentru ca Mengniu să crească în întreaga lume. Acesta este un pas vital în strategia noastră internațională și suntem onorați să avem ocazia de a construi reputația pozitivă a mărcilor chinezești de alimente și băuturi în rândul consumatorilor la nivel global ”, a declarat directorul executiv al Mengniu, Jeffrey Lu.
