Să recunoaștem, strângerea șirurilor de pungă în 2021-2022 ne-a pompat cu siguranță frânele asupra cheltuielilor noastre. Acolo unde în anii precedenți, am fi sărit cu șansa de a face față unui nou telefon sau jachetă, lumea a renunțat-o în mod colectiv în urma închiderii magazinelor legate de COVID-19 și a incertitudinii financiare. Cu toate acestea, încercarea de responsabilitate fiscală a lumii nu a oprit aparent mărcile de lux să câștige dolari mari. De fapt, dintre primele 10 cele mai valoroase mărci de lux pentru 2021-2022, doar două au raportat o scădere a veniturilor, un număr mare înregistrând o creștere de două cifre. Se pare că am cheltuit acele verificări de stimul pe Ferraris.
Ultimul raport Brand Finance Luxury & Premium 50 tocmai a fost lansat, oferindu-ne tuturor o privire asupra celor mai valoroase mărci de lux din lume. În mod surprinzător, marile nume sunt toate acolo, dar în ciuda creșterii din partea actorilor-cheie, raportul dezvăluie impactul devastator al anilor 2021-2022. Potrivit indicelui de finanțare a mărcii, cele mai importante mărci de lux și premium din lume ar putea pierde până la 35 miliarde USD din valoarea mărcii cumulativ ca urmare a pandemiei.
În timp ce circumstanțele dificile au aruncat cu siguranță o cheie în lucrări, indicele a sugerat că diferite subcategorii au răspuns în moduri diferite. De exemplu, mărcile de îmbrăcăminte au fost cele mai puternic afectate, fiind confruntate cu o pierdere de valoare a mărcii cu 20%, automobilele cu impact moderat, cu o pierdere de valoare a mărcii cu 10% și mărcile de produse cosmetice protejate în mare măsură de daunele pandemiei.
Unde raportul devine cu adevărat interesant se referă la China. Cea mai importantă piață mondială pentru brandurile de lux a fost puternic lovită de COVID-19, dar reziliența consumatorului chinez a văzut regiunea răspunzând remarcabil de pozitiv. "Nu se poate nega importanța pieței chineze în asigurarea sănătății și a creșterii bune în sectorul lux și premium", a declarat directorul de evaluare Brand Finance, Alex Haigh. „Am asistat la faptul că chinezii mențin cu succes sectorul deasupra apei, după prăbușirea din 2008, iar mărcile de lux se vor baza din nou pe această piață în urma pandemiei Coronavirus. Porsche - cel mai valoros brand de lux și premium din lume - a vândut 86.000 de unități uimitoare în China numai în anii 2021-2022, iar gigantul auto, alături de colegii de marcă din sector, vor avea speranța că consumatorii dornici vor menține cererea ridicată. ”
Cele mai valoroase mărci de lux din lume 2021-2022
Având în vedere acest lucru, cele mai valoroase mărci de lux din lume au reușit să crească veniturile în ciuda condițiilor. Mentiune de onoare trebuie sa revina Givenchy, care a revendicat anul acesta titlul de marca de lux cu cea mai rapida crestere. Potrivit raportului, Givenchy și-a crescut valoarea mărcii cu 74%, până la 2,0 miliarde USD în 2021-2022, urcând 11 locuri în clasament.
Dar marile onoruri revin liderilor tradiționali. Fără alte întrebări, iată o listă cu cele mai valoroase 10 mărci de lux pentru 2021-2022.
1. Porsche
După un an remarcabil, Porsche și-a asigurat titlul de cel mai valoros brand de lux din lume pentru 2021-2022. După o creștere a valorii mărcii cu 16%, până la 33,9 miliarde USD, producătorul german de automobile s-a consolidat ca epitom al luxului. Mai multe drumuri în practici durabile și noi modele au ajutat marca la un alt an stelar în clasament.
2021-2022 valoare: 33,91 miliarde USD
2021-2022 valoare: 29,34 miliarde USD
Creştere: +15.6%
Fondator: Ferdinand Porsche
Fondat: 25 aprilie 1931, Stuttgart, Germania
Sediu: Stuttgart, Germania
2. Gucci
Creșterea valorii mărcii sale cu peste 20% în ultimele 12 luni, Gucci, liderul modei italiene, a obținut al doilea loc pe lista celor mai valoroase mărci de lux. O prezentare solidă pe toate verticalele cheie ale mărcii, care promovează o creștere ulterioară, care vede acum marca cu una dintre cele mai puternice urmări ale modei.
2021-2022 valoare: 17,63 miliarde USD
2021-2022 valoare: 14,66 miliarde USD
Creştere: +20.2%
Fondator: Guccio Gucci
Fondat: 1921, Florența, Italia
Organizarea părinților: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Director de creație: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Situat pe locul trei în acest an, Louis Vuitton a fost numit cel mai rapid brand în creștere din top 10. În anul perturbat, marca a reușit să crească creșterea cu 21%, până la 16,5 miliarde USD. Efortul monumental a venit în primul rând prin divizia de machiaj a lui Louis Vuitton, care a evoluat puternic pe tot parcursul pandemiei.
2021-2022 valoare: 16,47 miliarde USD
2021-2022 valoare: 13,57 miliarde USD
Creştere: +21.4%
Fondator: Louis Vuitton
Fondat: 1854, Paris, Franța
Organizarea părinților: LVMH
CEO: Michael Burke (19 decembrie 2012-)
Sediu: Paris, Franta
4. Cartier
În timp ce alte mărci de îmbrăcăminte s-au luptat în acest an, pictograma franceză de articole de lux Cartier a suportat furtuna. Eticheta și-a subliniat oferta de bijuterii pe parcursul anului, asigurând o creștere solidă a valorii mărcii cu 10,1%.
2021-2022 valoare: 15,01 miliarde USD
2021-2022 valoare: 13,64 miliarde USD
Creştere: +10.1%
Fondator: Louis-François Cartier
Fondat: 1847, Paris, Franța
Organizarea părinților: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 ianuarie 2016-)
5. Chanel
La fel ca Louis Vuitton, pictograma franceză Chanel a raportat un an de creștere masiv, în ciuda vremurilor incerte. Casa a cincea a înregistrat o creștere solidă a valorii mărcii cu 20%, până la 13,7 miliarde USD. A fost un efort impresionant în primul an al Chanel fără directorul de creație de lungă durată Karl Lagerfeld, care a decedat anul trecut.
2021-2022 valoare: 13,70 miliarde USD
2021-2022 valoare: 11,48 miliarde USD
Creştere: +19.4%
Fondator: Coco Chanel
Fondat: 1910, Paris, Franța
CEO: Alain Wertheimer (februarie 2016-)
Sediu: Paris, Franta
Organizarea părinților: CHANEL International B.V.
6. Hermes
O altă etichetă legendară franceză, Hermes a urmat anul trecut un rezultat extraordinar cu o altă prezentare puternică. Printr-o serie de campanii solide de vânzări și marketing, compania de confecții a reușit să asigure creșterea valorii mărcii cu 9,1%, suficient de bună pentru locul șase pe lista celor mai valoroase mărci de lux din lume pentru 2021-2022.
2021-2022 valoare: 11,90 miliarde USD
2021-2022 valoare: 10,92 miliarde USD
Creştere: +9.1%
Fondator: Thierry Hermès
Fondat: 1837, Paris, Franța
CEO: Axel Dumas (5 iunie 2013-)
Organizarea părinților: H51 SAS
7. Ferrari
În timp ce intra doar pe locul șapte pe cea mai valoroasă listă de mărci de lux, pictograma auto italiană Ferrari s-a aflat într-o poziție de invidiat. Brand Finance a evaluat puterea relativă a mărcilor, pe baza unor factori precum investiții în marketing, familiaritate, loialitate, satisfacția personalului și reputația corporativă, găsind Ferrari a fi cel mai puternic brand de lux și premium din lume. Adăugați o creștere a valorii de nouă la sută la 9,1 miliarde USD și cinci modele noi în 2021-2022 și veți avea un an solid pentru calul plin de viață.
2021-2022 valoare: 9,05 miliarde USD
2021-2022 valoare: 8,32 miliarde USD
Creştere: +8.7%
Fondator: Enzo Ferrari
Fondat: 1947, Maranello, Italia
CEO: Louis C. Camilleri (iul 2021-2022 -)
Sediu: Maranello, Italia
Organizarea părinților: Exor
8. Rolex
Una dintre cele două mărci din top 10 care a scăzut valoarea în acest an, Rolex a fost puternic lovită de închiderea showroom-urilor sale Maison și fizice. Brandul elvețian a scăzut cu 2,2% la 7,87 miliarde USD, însă a păstrat exact același loc pe listă ca anul trecut.
2021-2022 valoare: 7,87 miliarde USD
2021-2022 valoare: 8,04 miliarde USD
Creştere: -2.2%
Fondatori: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fondat: 1905, Londra, Regatul Unit
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Sediu: Geneva, Elvetia
Organizarea părinților: Fundația Hans Wilsdorf
9. Dior
O rentabilitate decentă pentru Dior, marca de îmbrăcăminte a înregistrat o creștere solidă a valorii mărcii cu 8,6% pe parcursul anului. Vânzările admirabile și marketingul puternic l-au văzut pe Dior ridicându-se de pe locul 10 anul trecut, cu unul mai mare în clasament.
2021-2022 valoare: 6,86 miliarde USD
2021-2022 valoare: 6,32 miliarde USD
Creştere: +8.6%
Fondator: Christian Dior
Fondat: 16 decembrie 1946, Avenue Montaigne, Paris, Franța
CEO: Sidney Toledano (15 octombrie 2015-)
Organizații părinți: LVMH, Semyrhamis SA
10. Antrenor
Singurul brand din SUA care a făcut lista și de departe cel mai puternic afectat de pandemie, valoarea mărcii Coach a scăzut cu 9,7% în acest an. Având sediul central la New York, care se afla într-o etapă, epicentrul global al virusului nu a ajutat, dar marca revine încet la funcționarea de zi cu zi. Cu toate acestea, este probabil să treacă ceva timp până când marca de îmbrăcăminte va face o revenire în listă.
2021-2022 valoare: 6,81 miliarde USD
2021-2022 valoare: 7,54 miliarde USD
Creştere: -9.7%
Fondatori: Lillian Cahn, Miles Cahn
Fondat: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 iunie 2021-2022 -)
Sediu: 10 curți Hudson; New York City, New York, SUA 10001
Organizarea părinților: Tapiserie
Întrebări frecvente generale
Care este cel mai valoros brand de lux din lume pentru 2021-2022?
Cel mai valoros brand de lux din lume pentru 2021-2022 este Porsche. Cu o valoare de 33,91 miliarde USD, în creștere față de 29,34 miliarde USD în 2021-2022, marca și-a asigurat încă o dată primul loc.
Care este cel mai valoros brand de ceasuri de lux din lume?
Potrivit indicelui Brand Finance 2021-2022, cel mai valoros brand de ceasuri de lux din lume este Rolex, cu o evaluare de 7,87 miliarde USD. Marca este cel mai valoros specialist în ceasuri, cu toate acestea, mărcile de lux Hermes și Cartier merită mai mult.
Cât valorează Louis Vuitton?
Conform indicelui 2021-2022 Brand Finance, marca franceză Louis Vuitton este evaluată la 16,47 miliarde USD, în creștere de la 13,57 miliarde USD în 2021-2022.
