VF Corp. a achiziționat marca supremă de îmbrăcăminte de stradă Supreme într-una dintre cele mai mari vânzări din istoria îmbrăcămintei de stradă. S-a anunțat peste noapte că VF Corp - proprietarul companiei Timberland, The North Face și Vans - a achiziționat Supreme din spatele creșterii record a vânzărilor de patru ani a mărcii. Achiziția depășește cu mult vânzarea monumentală a companiei către Carlyle Group în 2021-2022, care a ajuns la valoarea de 500 milioane USD.
Veți dori, de asemenea:
Oreo’s de 8 dolari ale Supreme sunt deja pe eBay pentru peste 4.000 de dolari
Cabinetul Arcade Mortal Kombat al Supremului este gata de luptă
Supreme x AF1 Nike Low se va restabili pe tot parcursul anului
Salutăm Supreme în familia noastră de mărci. Http://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 noiembrie 2021-2022
Înființată în New York în 1994, Supreme este cunoscută pentru produsele sale care afișează marca-logo roșu și alb. Marca are doar 12 magazine de cărămidă și mortar la nivel global, dar produce venituri anuale de peste 500 milioane USD. Vânzarea validează în continuare Supreme ca fiind cel mai de succes brand de îmbrăcăminte de stradă vreodată și pune bazele unei creșteri continue pe termen lung.
Proprietatea actuală este răspândită între James Jebbia (fondator), Carlyle Group și Goode Partners (private equity). Într-o declarație comună, peste noapte, cele două entități au dezvăluit că au semnat un „acord de fuziune definitiv”. Odată ce acordul este semnat, VF Corp. va deține 100% din Supreme.
Au trecut câțiva ani mari pentru Supreme. Brandul de îmbrăcăminte de stradă este acum evaluat cu 1 miliard de dolari SUA mai mult decât era acum patru ani, creșterea statutului său de cult pe spatele unui model de lipsă a mărcii comerciale. Hype se vinde și atunci când Supreme „renunță” la un articol râvnit, acesta se va vinde de obicei în 15-60 de secunde. Motivul? Un articol suprem va produce randamente de peste 300% pe „revânzare” sau „piață secundară”, în funcție de raritate. Unele dintre cele mai căutate pulovere Supreme cu logo cutie pot aduce peste 10.000 AUD.
Compania a făcut salturi economice în ultimii patru ani. Trecerea de la o marcă de skate pentru demonii „în știință” într-o marcă mai accesibilă care poartă în continuare „atracția” exclusivă pe care și-a construit-o numele. „Acest parteneriat va menține cultura și independența noastră unice, permițându-ne în același timp să creștem pe aceeași cale pe care am urmat-o din 1994.” a spus fondatorul James Jebbia.
De la achiziția de 50 la sută a Grupului Carlyle în 2021-2022, mulți șefi supremi au acuzat marca că se vând, oferind o gamă care este mai disponibilă pe scară largă. Adevărul este că achiziția de către VF Corp nu este neapărat cuiul din sicriu, mulți cred că este. VF Corp susține că dorește să lase compania să crească organic (8-10% pe an) prin deschiderea magazinelor de cărămidă și mortar la nivel internațional. Supreme nu va fi niciodată marca super exclusivă pe care o avea odinioară, dar profitând de baza existentă pe piața directă către consumatori, marca nu va mai fi găsită în magazinele dvs. locale în curând.
„Suntem încântați să-l primim pe Supreme în familia VF și să ne bazăm pe relația noastră de zeci de ani, pe măsură ce creăm valoare pentru toate părțile interesate”, spune Steve Rendle, președinte, președinte și CEO al VF Corporation. „Nu venim să facem schimbări. Suntem aici pentru a sprijini și a activa. "
„Achiziționarea mărcii Supreme este o validare suplimentară a viziunii și strategiei noastre de a evolua în continuare portofoliul nostru de mărci pentru a se alinia la totalul oportunităților de piață adresabile pe care le vedem conducând sectorul de îmbrăcăminte și încălțăminte.”
Într-o industrie în care rareori se vinde, marile afaceri ar putea fi răspunsul sau antidotul?
Veți dori, de asemenea:
Oreo-urile Supreme de 8 dolari sunt deja pe eBay pentru peste 4.000 de dolari
Cabinetul Arcade Mortal Kombat al Supreme este gata pentru o luptă
Supreme x AF1 Nike Low se va restabili pe tot parcursul anului
