Este suficient să spunem că perioada de glorie a revistelor australiene a trecut cu adevărat. Când publicarea pictogramei Bauer Media a luat decizia drastică de a elimina opt dintre cele mai importante titluri la începutul acestui an, scrierea era pe perete pentru Scott Henderson. Editorul Men’s Health fusese băiatul literal al revistei, reprezentând ce înseamnă „sănătatea bărbaților” cu un stil de viață activ și o atitudine generală pozitivă față de viață, dar nici măcar el nu era imun la vremurile în schimbare. Ambele platforme tipărite și digitale ale publicației s-au pliat, lăsând „Hendo” cu un program neobișnuit de steril.
Dar nu poți ține un calf în jos. Ridicându-se din cenușa mocnită a unei industrii în frământări, editorul Men’s Health și-a îndreptat atenția asupra unei eforturi solo. Fără sprijin, fără promovare și fără cap, noua inițiativă a lui Hendo nu este doar un hobby, este o muncă a iubirii. Am vorbit cu pictograma media și fitness pentru a afla cum viața în blocaj a dus la o nouă forță laterală surprinzător de fructuoasă.
Ne puteți spune puțin despre modul în care ați început în industria editorială?
Călătoria mea în publicare a fost puțin unică, deoarece nu am urmat calea tradițională de a studia jurnalismul. Am studiat știința sportului și studii internaționale, înainte de a lucra în industria sănătății și fitnessului atât aici, cât și în străinătate înainte de a mă întoarce și de a lucra în PR și marketing pentru mărci de sănătate și fitness. Mi-am condus propria afacere cu un partener de afaceri incredibil și așa am devenit conectat la industria publicistică.
Ce ți-a plăcut cel mai mult la lucrul la Men’s Health Australia?
Aceasta este una dintre cele mai dificile întrebări de răspuns, dar, în termeni generali, a fost învățarea constantă și expunerea la diferite perspective și povești. La Men’s Health, am fost extrem de norocoși că poveștile pe care le-am spus au fost întotdeauna pozitive și inspiraționale, la fel ca oamenii care le-au spus. A te înconjura de oameni incredibili în fiecare zi este un mod minunat de a-ți câștiga existența.
Cred că varietatea este, de asemenea, puțin probabil să mai găsesc vreodată la un loc de muncă. Am ajuns să lucrez la o revistă, să particip la evenimente, să lucrez pe activele digitale, să lucrez la proiecte TV și să găzduiesc un podcast. A fost mult, dar niciodată suficient în același timp.
Cum ați luat știrile despre închiderea revistei Men’s Health din Australia?
Cu toată sinceritatea, nu prea bine. Încă nu sunt de acord cu decizia de a închide marca, atât din respect pentru conținut și publicul nostru, cât și din punct de vedere al afacerii. Brandul zboară și rezonează cu atât de mulți, mai ales când a început blocarea și publicul se îndrepta spre voci de încredere atunci când vine vorba de sănătatea lor. Cu toate acestea, nu am fost acasă, așa că, în cele din urmă, a fost cel mai potrivit lucru pentru marcă, dacă nu am fi sprijiniți în mod corespunzător. Încă cred că există un loc pentru Men’s Health în peisajul media australian, în special în 2021-2022.
Care sunt unele lucruri proactive pe care le-ați făcut sau cum ați depășit știrile dificile?
Pentru mine a fost important să țin o rutină, să mă trezesc la un timp regulat, să mă mut mai devreme și să rămân conectat la echipele MH și WH. Ne-am menținut întâlnirile săptămânale regulate (prin zoom) pe parcursul celor 3 luni în care am fost întrerupți. Evident, acestea nu erau obligatorii, însă ne-au oferit tuturor o oportunitate de a ne conecta și de a ne împărtăși frustrările, triumfurile, preocupările și de a ne ridica reciproc. Echipa de sănătate a fost incredibil de apropiată și rămânem așa și am trecut cu toții printr-o experiență comună.
De ce ați decis să începeți SNEAKERS?
Sănătatea și sănătatea bărbaților, subiectul, este extrem de relevantă în 2021-2022, probabil mai mult ca niciodată. Când Men’s Health marca a fost pusă într-o pauză la începutul lunii mai, încă mai existau povești de spus care aveau un potențial serios de a ajuta bărbații în aceste vremuri, în special în spațiul de sănătate mintală. După aproximativ 3 săptămâni de luptă cu compania care în cele din urmă ne-a închis, și la sfatul unui excelent mentor de carieră, am început să scriu, să interviu și să cercetez fără nicio idee despre cum aș împărtăși în cele din urmă aceste povești. Mi-am dat seama cât de mult mi-a plăcut slujba atât ca vocație, cât și ca hobby și am vrut să rămân conectat la ceea ce fac în spațiul de sănătate.
Aveți câteva nume destul de mari în primul număr, precum Chris Hemsworth și Mike Tyson, cum au apărut acestea?
Obișnuiam să pun această întrebare foarte mult de podcasteri, alți editori și scriitori pe parcursul zilelor MH și nu există niciun secret real; Îi întreb doar pe bărbați și femei de la care aș vrea să aud. Dintr-un motiv necunoscut, mi-a fost frică să cer interviuri, dar la sfârșitul zilei, dacă cereți cuiva un interviu, acesta va spune „da” sau „nu”, iar audierea „nu” nu este care pune viața în pericol. Am contactat Obama în fiecare lună în ultimii 2 ani și sunt destul de sigur că echipa lor mă va avea pe o listă de supraveghere până acum, dar nu strică să întreb și abia aștept în ziua în care răspund cu un „da”.
De ce numele SNEAKERS?
Gândiți-vă la toate momentele în care ați pus o pereche de adidași; a merge la sală, a merge la fugă, a lovi sala, a face comisioane. Acestea sunt toate momentele în care căutați intenționat îmbunătățirea de sine. Chiar și atunci când împerechezi un costum cu adidași, îți injectezi un sentiment de viață și energie în garderoba ta de lucru. Imaginați-vă dacă ați putea să vă trăiți viața în adidași, mereu în căutarea îmbunătățirii. Aceasta este tema generală a publicațiilor precum Man on Many, Men’s Health și acum Sneakers.
În plus, numele Men’s Health a fost deja luat.
Ați menționat că adidașii se vor concentra foarte mult pe sănătatea și sănătatea bărbaților. Ce crezi că lipsește din conversația dintre bărbații din Australia?
Cred că au fost pași mari spre descompunerea stigmatului atașat sănătății mintale, în special în ultimii ani. Cu toate acestea, acum, când bărbații sunt mai confortabili vorbind despre problemele lor și dând glas luptelor lor, următorul pas este să ne echipăm reciproc cu instrumentele pentru a ne sprijini și a atenua cel mai bine aceste sentimente, atât pentru noi, cât și pentru cei care se deschid către noi.
Sunteți cam băiatul afacerilor pentru sănătatea bărbaților, prin faptul că identificați un stil de viață activ. Care sunt câteva lucruri simple pe care bărbații australieni le pot face pentru a rămâne activi?
Unul dintre principalele obiective pe care le-am avut pe vremea mea la Men’s Health a fost normalizarea sănătății. Industria sănătății și fitnessului a creat o barieră atât de mare la intrare, atât de mult încât chiar și începutul poate fi destul de descurajant pentru unii bărbați. Este un echilibru dur să creezi o atmosferă de inspirație fără a te strecura în intimidări. Cred că principalul lucru de reținut atunci când vine vorba de a rămâne activ este că orice este mai bun decât nimic. Nimeni nu se așteaptă să scoți un maraton de 2 ore de fiecare dată când mergi la jogging, totuși atât de des aud că oamenii spun că nu vor începe să se miște pentru că „nu sunt pricepuți”. Mișcă-te în felul tău, cum și unde vrei și în ritmul tău, nu există reguli. Dar orice ai face, prioritizează mișcarea în ziua ta.
Care sunt cele trei produse fără de care nu poți trăi?
Sunt un pic minimalist, așa că nu mă atașez adesea de „lucruri” dacă pot să o ajut, ci cu siguranță telefonul meu. Chiar dacă aș pierde orice altceva, aș putea rula încă o revistă de pe telefon - ar fi greu, dar s-ar putea face. Sunt, de asemenea, un cititor imens, așa că petreceți mult timp sortând articolele de pe telefonul meu.
O pereche de adidași de antrenament ar fi, de asemenea, o necesitate; Sunt mult prea activ ca să trăiesc fără ei la îndemâna brațului.
Al treilea ar trebui să fie căștile. Întotdeauna am muzică sau un podcast care se joacă, chiar mergând din cameră în cameră în casă Îmi place să joc ceva în urechi.
Mai vedeți un loc pentru reviste în peisajul media australian?
Cu toate acestea, absolut, modelul trebuie să evolueze pentru ca acestea să rămână relevante și am văzut că acest lucru se întâmplă în străinătate extrem de eficient. Brandurile de reviste trebuie să nu se mai considere doar ca reviste și să se transforme în branduri media. Prin parteneriate creative și inovații, revistele pot cuprinde tipărit, digital, experiențial, vizual, cu amănuntul … opțiunile de conectare cu publicul în 2021-2022 sunt nelimitate. Cu un set solid de valori ale mărcii, puteți să vă bazați pe încrederea unui public și să vă conectați cu acestea pe mai multe niveluri, iar produsul tipărit este doar ancora întregului ecosistem media. Sper că asta se va întâmpla în Australia, totuși, pentru a vedea că schimbarea are loc, avem nevoie de conduceri dispuși să ne desprindem de modul „tradițional” de a face lucrurile și să îmbrățișăm inovația.
