Nu se poate nega relația amoroasă a Australiei cu antrenamentul. Ai nevoie de dovezi? Întrebați-l doar pe Donny Benét. Suntem o națiune de plaje pline de corpuri bronzate și bufante și suntem destul de mândri de asta. Fostul comerciant de acțiuni Rob Deutsch a cofondat F45 în 2011. În doar șase ani, a devenit una dintre cele mai mari francize și, acum, exporturile, comunitatea australiană de fitness (și îndrăznesc să spun de afaceri) a văzut vreodată.
Cu toate acestea, nu este un noroc prost. Deutsch și-a văzut ocazia și a sărit cu precizie chirurgicală. Tot ceea ce fac este calculat și deliberat, dar toate cu scopul comun de a ajuta oamenii să-și atingă obiectivele de fitness în cel mai puțin plictisitor mod posibil.
Brandul roșu, alb și albastru a determinat un număr mare de oameni să creadă că F45 este o inovație americană. Și nu sunt în întregime greșit pentru gândirea asta.
„De fapt, am făcut să pară americanizat pentru că am vrut întotdeauna să-l ducem în SUA. În SUA cred că ajută să fii de fapt un brand din SUA, așa că toate antrenamentele și brandurile americanizate, precum și roșu, alb și albastru, sunt realizate special, astfel încât să arate ca un brand din SUA în SUA ”, spune Deutsch, relaxat în locul său la restaurantul Icebergs al lui Bondi. Deși recunoaște cu bucurie decizia sa de a americaniza marca, probabil că a făcut mai multe cercetări decât oricine altcineva despre cum să ducă o idee de la concept la succesul internațional într-un spațiu atât de scurt de timp.
„Cred că a fi un brand australian în America nu este prea util deoarece toată lumea vrea să arate american, dar în restul lumii ajută cu siguranță să fii un brand australian.”
Modelul de fitness și senzația de Instagram Paige Hathaway au semnat recent ca fața F45, după 18 luni de campanie din partea lui Rob. „Paige tocmai s-a alăturat ca față”, spune el cu entuziasm, deși bâlbâiala prietenoasă dintre cei doi sugerează că sunt prieteni de mult timp.
"Fata? Îmi place asta, ai început să spui asta? ” îl tachină pe Paige, care stă cu picioarele încrucișate într-un fotoliu, îmbrăcată în echipamentul de antrenament F45 și cu o glugă supradimensionată.
„Nu am fi putut face asta niciodată fără Paige” Rob trage repede sarcastic. „Dacă ați fi semnat acum un an și jumătate când v-am sunat, am fi spus asta.”
Înțelegerea continuă dintre Rob și Paige spune instantaneu două lucruri: unul, că inteligența lui Rob este ascuțită, este abil în angajarea oamenilor și nu are nicio problemă să le ofere suficientă frânghie pentru a contribui la marca sa în felul lor. Al doilea este că foarte americanul Paige, care provine din Midwest, dar acum numește California acasă, este un natural care înțelege modul în care conversează australienii și este în mod clar o potrivire perfectă pentru abordarea modernă și globală a lui Rob de fitness de grup.
„Am călătorit mult în jurul lumii și îmi place foarte mult să vin în Australia, deoarece simt că este unul dintre locurile cu înclinații către fitness care am fost. Oamenii aleargă în jur. Simt că sunt mai în formă decât multe alte locuri ”, spune Hathaway.
„Este interesant, deoarece în zonele de metrou Australia are cu siguranță o cultură imensă de fitness și este chiar acolo sus, dar când o duci în zonele rurale și includi zonele rurale, nivelurile noastre de obezitate sunt teribile și cad complet de pe hartă. Cred că avem cea mai mare diferență între zonele de metrou și zonele rurale în ceea ce privește cât de săracă devine atunci când ieșiți în zonele mai rurale, unde atât de mulți oameni sunt supraponderali ”, adaugă Rob. Persoana greșită ar putea fi supărată de un comentariu de genul acesta, dar are dreptate - un Google rapid dezvăluie că din cele 31 de rețele de sănătate primare din Australia, înregistrările de anul trecut arată că cele opt cu cele mai mari rate de supraponderalitate și obezitate au fost toate înregistrate în regiunile regionale. și locații rurale.
Afacerea lui Rob se referă la a face fitnessul accesibil tuturor. „Cred că este ceva cu care oamenii au nevoie de ajutor. Primul lucru este că oamenii au atât de multe idei și strategii diferite și există noi diete de moft care intră și ies, dar realitatea este ca totul: cu cât îți poți păstra mai simplu filozofia, cu atât mai bine. Cred că oamenii se încurcă. Cred că este un lucru educațional. Oamenii au o educație slabă și cred că oamenii sunt greșiți atunci când vine vorba de dietă, dar că caloriile - în comparație cu caloriile - în afara, dacă de fapt nu ați făcut altceva decât să urmați acest lucru, probabil că veți obține rezultate extraordinare ".
Este foarte greu să te certi cu logica lui Rob, chiar și fără a lua în considerare succesul uriaș de care s-a bucurat brandul său.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Punând-o pe Paige pe loc, o rog să mă vorbească într-o zi de înșelăciune, dar Rob este cel care se grăbește să-mi explice vremea alimentară Paige mă arată mândru tatuat pe încheietura mâinii: o felie de pizza care picură cu brânză. „Cel mai bun influențator de fitness din lume are o pizza pe braț.”
După urlete de râs, Paige se grăbește repede. „Vrei să știi ceva? Cel mai bun prieten al meu a obținut întreaga pizza minus o felie și eu am primit o felie, dar pentru că eu sunt cel care a vrut să o facă, l-am făcut să obțină toată pizza. El îl are de fapt pe cel mare și eu îl am pe cel mic. ”
Aceasta sugerează ceea ce face din Paige fața ideală a unei filozofii de fitness deja de succes. F45 este despre distracție și despre activitate de grup. Se poate face singur sau cu prietenii, dar se concentrează în mare măsură pe menținerea unui echilibru între caloriile inevitabile care se asociază cu o viață socială puternică și cu o mulțime de aplicații în buzunar care pot avea o pizza la ușă în mai puțin de 30 de minute. Rob știe acest lucru și l-a folosit în avantajul său atunci când și-a proiectat afacerea.
„Acesta este ceea ce înseamnă F45. Piața noastră țintă este de 25-40 de ani, cărora le pasă de aspectul lor, dar nu doresc să fie sportivi profesioniști. Planurile noastre de dietă, provocările noastre - toate sunt construite în jurul sustenabilității și sunt foarte simple, ceea ce este foarte rar pe piața de fitness, unde deseori se așteaptă să te prezinți șapte zile pe săptămână și să te antrenezi, să nu ai niște mese ieftine, să nu bei orice alcool.
„Înțelegem că acest lucru nu se va întâmpla absolut niciodată și probabil va duce la părăsirea sistemului de către oameni, așa că facem totul în echilibru. Așa cum am spus, clienții noștri sunt genul care, la sfârșit de săptămână, le va plăcea să iasă și să bea un vin, dar luni dimineață vor fi la antrenament F45. Credem că este 99% din populație.
„Celălalt 1% ar trebui să meargă la Crossfit.”
Una dintre cele mai mari schimbări care a fost vizibilă în industria exercițiilor fizice este acceptarea regimurilor de antrenament de grup și a programelor care sunt benefice atunci când sunt efectuate cu alte persoane. „Realitatea este că veți descoperi că o mulțime de băieți se îndreaptă acum spre antrenament de grup, pe care nu l-am mai văzut până acum. Suntem 68,5% femei, iar restul sunt bărbați, în timp ce majoritatea claselor de grup au fost în trecut 95% femei și 5% bărbați. Motivul este că avem mai multe greutăți în sistemul nostru, mult mai multă rezistență în sistemul nostru, iar bărbații au văzut cât de bune rezultate obțin ceilalți bărbați, astfel încât participarea noastră masculină este de fapt mult mai mare decât majoritatea antrenamentelor de grup.
„Cred că există modalități prin care oamenii să se întoarcă și să se bucure de fitness de grup. Cred că trebuie să o faci super distractivă, super inovatoare pentru băieți, multă tehnologie, ceea ce facem noi și trebuie doar să te asiguri că rezultatele sunt acolo ”continuă Rob.
Există un alt punct de vânzare imens care îl diferențiază pe F45 de restul pe care Paige și Rob îl ating: muzica. În timp ce listele de redare la sala de sport sunt de obicei destul de groaznice și rareori prezintă bangerii pe care îi iubiți, antrenamentele F45 au fost organizate de DJ care lucrează cu brio la BPM și genuri specifice (în funcție de regiune și demografice) pentru a se asigura că ocupanții sălii de sport pot obține cele mai bune rezultate fără a suferi prin minuni.
Rob spune: „Marea problemă cu muzica este, evident, gustul oamenilor. Mergi în America, de exemplu, și cu siguranță este mai degrabă un stil R'n'b. În Australia, suntem mai mult muzică house, house fericit și tot felul de lucruri și rock. Ceea ce am făcut este că avem acum genuri diferite. Se pot conecta, există jazz, există rap, există hip hop, există tot ce vă puteți imagina și avem ceea ce numim Workout Mix Of The Day, care este, evident, o listă de redare de 45 de minute, dar pot alege, de asemenea, diferite Liste de redare de 45 de minute din diferite genuri pe care trebuie să le îndeplinim gusturile. ”
„Ai lucrat vreodată la jazz? Vă va schimba viața! ” Paige adaugă cu bucurie. Am câteva numere de inspirație. Îl cunoști pe tipul ăsta? ", Ea îmi întinde telefonul ei, care acum serenează mesele din jur cu un gen non-descriptiv de muzică electronică." Cum se numește? Nu știu ce gen este acesta? Poate alternativa? Aveți o alternativă? ”
Poate că Paige nu face singură listele de redare, dar când Rob își descrie programul, evident că nu ar avea timp să o facă. „Tocmai deschidem în Pakistan, Namibia, Uzbekistan - este un bazin de locuri aleatorii, așa că obiectivul este evident să-l facem pe Paige să vină cu noi în jurul lumii, să facă turnee, să facă festivaluri, să facă o mulțime de lucruri cu noi .
„Avem deschiderea Libanului, cred Israelului, multe și în Europa - multe țări interesante din Europa. Am terminat Noua Caledonie. Tahiti, Bahamas ”, continuă el, zdruncinându-și vârful capului doar câteva dintre cele 31 de țări care se vor bucura în curând de francizele F45 ca fiind cel mai nou mod de a se forma și de a rămâne sănătos. În sfârșit, într-o lume a modelor și a noilor start-up-uri de fitness, îl întreb pe Rob dacă are un plan pentru ceea ce urmează; pentru cum să rămâi înaintea curbei într-o industrie care câștigă la fel de mult impuls în ultima nebunie pe măsură ce aruncă kilograme.
„Ei bine, lucrul care ne face complet diferiți de majoritatea celorlalte modele de sală de gimnastică de acolo. Te uiți la Orangetheory sau Bootcamp-ul lui Barry, 70% din studio este bandă de alergat și canotaje, ceea ce înseamnă că 70% din antrenament este o bandă de alergat și un canotor. Peste trei ani și cinci ani, ghiciți ce vor face? Bande de alergat și vâslași - sunt mofturi. Indiferent dacă vă place sau nu, Orangetheory și Bootcamp-ul lui Barry nu vor mai fi în jur de zece ani.
„Soulcycle este foarte asemănător. Este o singură disciplină. Te urci pe bicicletă, călărești, pleci. De fapt, aceștia se confruntă deja cu probleme în ceea ce privește completarea cursurilor, deoarece începe să pară deja că devine un pic moft, pentru că devine plictisitor să urci pe bicicletă în fiecare zi. Este ceva ce puteți face o dată pe săptămână sau poate de două ori pe săptămână sau poate chiar o dată pe lună.
„Lucrul frumos la F45 este că toate echipamentele pe care le vedeți la sfârșitul nopții se deplasează spre partea laterală a camerei. Asta ne oferă flexibilitate. Nu avem echipamente greoaie ca o bandă de alergat. Schimbăm echipamentul în fiecare an, scoatem echipament nou, dar regula pe care o avem practic este că echipamentul trebuie să poată fi mutat în partea laterală a camerei la sfârșitul nopții.
„Avem diferite antrenamente și diferite branduri, de exemplu, unul dintre ei se numește Romani, care este un antrenament cu greutăți; dar antrenamentul romanilor de astăzi este complet diferit de antrenamentul romanilor pe care îl făceam acum doi ani, iar antrenamentul romanilor în trei ani complet diferit. Va exista același sistem în care vă deplasați în cameră în același mod, dar echipamentul și exercițiile vor fi complet diferite.
„Scoatem o mie de exerciții noi în fiecare an. Inovăm întotdeauna, dar nu poți face asta când ai o cameră întreagă plină de benzi de alergat și vâsle. De aceea am ales planul de echipare pe care îl avem. "
„Nu faceți niciodată același antrenament de două ori la rând. Este diferit de fiecare dată ”, confirmă Paige. Vederea lui Bondi de sub noi și a ocupanților săi obsedați de imaginea corpului este o dovadă amplă a modelelor de afaceri colective ale lui Rob & Paige. Unul este un om de afaceri extrem de reușit, care s-a creat nu doar ca un guru al fitnessului, ci ca un creator de tendințe, iar cel de-al doilea, un model faimos în întreaga lume pentru dietă practică și sfaturi despre exerciții fizice, și un flux continuu de fotografii glamour pe Instagram.
Focalizarea și determinarea perechii sunt admirabile, iar succesul lor combinat este incontestabil. Timpul va spune dacă F45 rămâne numărul unu în categoria sa, dar deocamdată, Rob este încrezător (dar poate nu atât de liniștit) încrezător în produsul său și, de asemenea, este bine cu asta. Onestitatea, în ochii lui Rob, este cel mai bun bilet la succes.
„Sunt un adevărat ticălos, așa că nu trebuie să mă întrebi despre mesele înșelătoare. Au fost mult prea des ”râde el printr-un espresso, nu o uncie de grăsime pe el.
Întrebări frecvente generale
Cât valorează F45?
Un acord încheiat cu Mark Wahlberg Investment Group și FOD Capital în 2021-2022 evaluează compania la 450 milioane USD (672 milioane USD).
Cine este proprietarul F45?
Rob Deutsch este fondatorul și CEO al F45. El a început afacerea în 2011.
