Baselworld s-a întors. Salonul comercial de ceasuri și bijuterii, care a căzut în mod necredincios din favoarea unora dintre cele mai mari mărci din lume, va începe o revenire triumfătoare. Într-o declarație publicată miercuri, organizatorii Baselworld au dezvăluit că evenimentul se va întoarce în martie / aprilie 2022, la doar doi ani după ce s-a prăbușit odată cu ieșirea mărcilor cheie, inclusiv Rolex, Patek Philippe și Swatch Group și mărcile LVMH.
La acea vreme, abdicarea numelor de marcă a lăsat Baselworld în echilibru, totuși, cel mai rău era încă să vină. Impactul COVID asupra pieței globale a sigilat soarta târgului, obligând Baselworld să închidă magazinul. Dar se pare că organizatorii evenimentului și-au învățat lecția. Pentru iterația din 2022, Baselworld va fi o platformă B2B axată puternic pe segmentul de lux de nivel mediu, spre deosebire de apariția „spectaculoasă” a mărcilor de lux din sector. Potrivit directorului general Baselworld, Michel Loris-Melikoff, viitorul concept combină tendințele pieței de marketing a experienței cu nevoile întregii comunități din segmentul mediu și înalt.
„După ce Pandemia Corona a stagnat BASELWORLD în ultimii doi ani, am luat mult timp să vorbim cu partenerii și expozanții noștri”, a spus Loris-Melikoff. „Un lucru a devenit foarte clar: marca BASELWORLD trebuie să rămână, dar trebuie să se schimbe fundamental.”
Pentru prima dată, Baselworld își va plasa ouăle în coșul de piață mai mic, permițând producătorilor de ceasuri și bijuterii de tip boutique și comercianților de pietre prețioase să își prezinte produsele în întregime. Loris-Melikoff a confirmat, de asemenea, că noul eveniment va avea loc în același timp cu alte târguri care vor avea loc la Geneva.
Baselworld 2022 se va lansa în toamnă, platforma digitală urmând să devină un forum deschis pentru experții din industrie, public și mass-media. Organizatorii evenimentului susțin că vor fi utilizate noi instrumente pentru crearea de conținut, sugerând că va fi oferită o experiență maximă de „atingere și simțire”. De fapt, Baselworld susține că evenimentul va fi prima platformă independentă care combină evenimente digitale și live.
„Toată lumea se va întâlni pe platforma noastră. Brandurile, producătorii, comercianții cu amănuntul, fanii și mass-media ”, a spus Loris-Melikoff. „Vom oferi condiții și prețuri atractive pentru toate mărcile care doresc să beneficieze de această platformă unică.”
Deși ați putea susține că Baselworld 2022 nu va avea aceeași atracție pe care a avut-o odată, revitalizarea unuia dintre cele mai mari târguri de ceasuri din lume este un semn al vremurilor. Încrederea pare să se întoarcă pe piața internațională, iar cu evenimentul acum la îndemâna jucătorilor mai mici, noi uși s-ar putea deschide în curând. Baselworld 2022 va avea loc martie / aprilie 2022, cu informații suplimentare care vor fi dezvăluite mai aproape de dată.
