În ciuda faptului că este cel mai vechi producător de ceasuri care se află încă în mâinile familiilor sale fondatoare, Audemars Piguet nu are, fără îndoială, frică să-l amestece. Anul acesta SIHH a fost un câmp de luptă al opiniilor, dar nici unul mai aprins decât anunțul despre Colecția 11.59.
Colecția 11.59 nu a fost acceptată universal, de fapt, unii au urât-o complet. Nu neapărat toată negativitatea s-a născut din cauza aspectului, ci mai mult pentru că a venit de la Audemars Piguet (AP) și a arătat așa cum a făcut-o, dacă puteți înfășura tăițelul în jurul său.
Și totuși, lansarea a avut AP în titluri și în fruntea conștiinței SIHH 2021-2022; niciun lucru ușor atunci când mergeți de la picior la picior cu titanii din industrie.
Probabil că discursul a fost întotdeauna intenția din spatele colecției? Sau colecția 11.59 a fost pur și simplu o evoluție naturală, necesară pentru ca brandul să crească și să se schimbe? Michael Friedman, istoric la Audemars Piguet, vorbește despre semnificația lansării, nu doar referindu-se la colecția specifică, ci ce înseamnă noile schimbări pentru întregul viitor al mărcii
„Această lansare a însemnat atât de mult pentru companie din atât de multe perspective diferite”, crede el. „Pentru început, doar lansarea în sine este printre cele mai mari din istorie, poate, cea mai mare lansare pentru Audemars Piguet din istorie.
„Nu am ieșit niciodată cu un nou limbaj de formă, un caz nou, un stil nou, un membru al familiei cu totul nou al liniei de colecție Audemars Piguet.
„Cu o asemenea diversitate de referințe, cu o astfel de diversitate de complicații de la oră, minut, secundă la cronograf, la calendarul perpetuu, la tourbillon, tourbillon zburător, tourbillon ajurat, supersonnerie … 13 referințe în total, cu aceeași formă arhitecturală limbaj în toată lumea. ”
Cu 11.59 despre care se spune că reprezintă „un minut până la miezul nopții” și „trăind în pragul zilei de mâine”, este incontestabil că compania a căutat ceva îndrăzneț, polarizant și poate mai ales; contemporan. Friedman descrie criticitatea captării unei perspective largi atât a trecutului, cât și a viitorului.
„Ce urmărea să facă ceasul era să fie contemporan fără scuze. Avem liniile noastre Royal Oak și Offshore, care, desigur, încă se simt foarte proaspete. Acest limbaj de formă este susținut foarte bine, dar sunt incontestabil din Royal Oak din anii '70 și offshore din anii '90.
„Apoi, pe de altă parte, aveți un concept, care este foarte mult din viitor. Așadar, ne uităm la spațiul dintre contemporan și acum. Acest lucru este esențial pentru ca Audemars Piguet să surprindă acea perspectivă largă a amândurora a privirii înapoi, a privirii în față. "
Cu toate acestea, unii cred că nu există niciunul dintre spiritele clasice Audemars Piguet care trăiesc în cadrul colecției. Criticile au inclus poziționarea neconvențională a ferestrei de dată, cadranul simplu și fonturile numerice reproiectate.
Și totuși, când priviți cu atenție, sticla optică dublă curbată și designul inteligent al urechilor ajurate nu ar putea fi mai aproape de inovațiile care au făcut din AP titanul care este astăzi. Poate că adevărul stă în mediu.
Cu toate acestea, Friedman își explică opiniile cu privire la motivul pentru care piesa este o oda potrivită pentru istoria ceasornicarului și nu la fel de mult ca un pas spre stânga pe care unii ar putea să-l gândească.
„Acum motivul pentru care perspectiva acestui lucru este modul în care această colecție se încadrează în istoria lui Audemars Piguet. Unii au înțeles și înțeles imediat, iar alții nu prea văd aceste legături. O parte din aceasta se datorează faptului că mulți oameni sunt cu adevărat conștienți de istoria noastră din 1970 până la una cu Royal Oak.
„Ceea ce mulți oameni nu știu este că, de la originile companiei până în 1972, eram deja o marcă de ceasuri extrem de neconvențională, precum și o companie de ceasuri extrem de mică.”
În 2021-2022, scara de producție la Audemars Piguet va crește, sugerând că criticile recente nu au făcut nici o armură încă. Suntem siguri că vor fi dezvăluite piese noi și este posibil să vedem din nou pe cei cu o vedere fixă a ceea ce să ne așteptăm de la AP. Ceea ce este sigur de spus este că, în ciuda controversei din jurul orei 11.59, ceasornicarii elvețieni OG nu intenționează să încetinească în curând.
„Nu credem în relațiile pe termen scurt la Audemars Piguet. Sunt mulți, mulți oameni aici la SIHH cu care fac afaceri de peste 20 de ani. Am doar 44 de ani. François, m-am întâlnit acum 20 de ani când eram șef al ceasurilor lui Christ’s, iar el era șeful Audemars Piguet America de Nord și CEO.
„Dar nu doar el și eu, suntem mulți, mulți dintre ceilalți de aici. Această longevitate, această conexiune este din nou, vorbește despre natura a ceea ce este această companie. Este natura companiei; lucrăm pentru ceasornicari - fiecare dintre noi.
„Este vorba despre meșteșug. Vrem să facem tot ce putem pentru ca dialogul să se întoarcă spre aceste tipuri de discuții ”.
