Faceți clic aici pentru a intra în cadou
Într-o lume a modei competitive, dominată frecvent de jucători mari, experimentați, nu iubim nimic mai mult decât o poveste de succes modernă de acasă. Acesta este un motiv pentru care marca de modă născută în Australia, Assembly Label, ne oferă ceva de înveselit. Un alt motiv este acela că fac confecții curate, neîngrădite, care se adresează spiritului tinerilor australieni conștienți de stil, invocând libertatea și personalitatea în egală măsură.
Co a fondat Damien Horan și Daniel Oliver ca un boutique unic în 2011, Assembly Label a fost lansat cu scopul modest de a folosi materiale premium pentru a livra îmbrăcăminte bărbătească simplă, dar totuși distinctă. Pe măsură ce marca a decolat, acea estetică simplificată a devenit o filozofie care se adresează în primul rând tinerilor care conduceau stiluri de viață pline de spirit, dar încă demonstrau ambiția și, în plus, nu se îmbrăcau ca niște vagabonzi. Acești bărbați erau câini de surf și alpiniști sociali deopotrivă, războinici moderni care se grăbeau ziua și aprindeau focurile de tabără pe plajă noaptea. Au vrut haine de ultimă oră și tinere la suflet, dar încă subliniate de un simț atemporal al elementelor esențiale ridicate în stil, dacă vreți. Cu Assembly Label, și-au găsit marca.
După ce și-au descoperit locul dulce, Damien și Daniel au început rapid să extindă gama de modele și materiale. Denimul a intrat în imagine, la fel și mai multe îmbrăcăminte exterioară și accesorii. În 2014 Assembly Label a introdus o linie pentru femei, care s-a concentrat din nou pe asocierea materialelor de ultimă generație cu design-uri funcționale și singulare. O primire deja puternică a devenit și mai puternică și în curând marca a putut fi găsită în peste 200 de magazine din întreaga lume.
În 2015, Assembly Label a deschis un concept store pe Bondi Road din Sydney, urmat de un alt magazin în Manly. Ambele hub-uri de vânzare cu amănuntul au adoptat un interior curat și deschis, care era sincronizat în mod strălucit cu împrejurimile sale. Fiecare magazin era, prin urmare, mai mult decât un simplu loc de petrecere a timpului liber și cumpărături pentru cele mai recente fire - a devenit parte integrantă a comunității în ansamblu, alunecând organic în terenul local, fără a perturba atmosfera naturală a acestuia. Mutarea a fost destul de intenționată. Damien și Daniel au fost mult mai investiți în a deveni parte a peisajului existent, mai degrabă decât să fie unul dintre acele mărci care încearcă să coopteze sau chiar să uzurpe împrejurimile lor și, în acest proces, să transforme acele împrejurimi în ceva generic. A urmat mai mult succes pentru Assembly Label, la fel ca mai multe colecții și mai multe magazine.
Australienilor le place să meargă pe valuri, iar Assembly Label este pe un val de popularitate până în anul 2021-2022. Pentru început, tocmai au deschis porțile unui al doilea magazin din Melbourne, acesta pe strada Brunswick din Fitzroy. Magazinul este găzduit într-o serie de clădiri istorice și culturi asortate.
Cu noul magazin, Assembly Label își întărește legătura deja puternică cu Melbourne și, ca întotdeauna, intenționează să se amestece creativ cu împrejurimile lor, mai degrabă decât să le depășească. În mod potrivit, noul spațiu de pe Brunswick este plin de farmec vechi, un far primitor de lumină naturală și pereți de cărămidă. Juxtapus cu aura lumii vechi este îmbrăcămintea uimitoare a Assembly Label, care adoptă o abordare funcțională a designului de lux.
În interviurile recente, directorul de creație Assembly Label Damien Horan a intrat în detalii deosebite în ceea ce privește filosofia din spatele noului lor magazin și a fiecărui magazin. „Simplitatea nemiloasă” este un concept care se extinde dincolo de aspectul magazinului până la îmbrăcămintea în sine. Atunci când acea simplitate implacabilă este asociată cu angajamentul mărcii de a respecta arhitectura și cultura locală, o astfel de abordare metodică de bun gust creează o arenă caldă și deschisă, în care clienții se simt instantaneu ca acasă.
Chimia dintre fiecare spațiu comercial al ansamblului și comunitatea locală se datorează, de asemenea, parțial faptului că brandul caută zone favorabile principiilor lor estetice. Cu alte cuvinte, linia de asamblare nu se forțează să se adapteze, ci caută o potrivire naturală și continuă în consecință. Deoarece valorile de bază ale mărcii sunt suficient de largi și versatile pentru a se potrivi diferitelor localizări, le permite acestora să se amestece la fel de perfect cu Fitzroy din lumea veche, ca și cu paradisul de surf Bondi Beach. Între timp, spiritul australian rămâne constant, la fel și ideea luxului modern, funcțional, subestimat, care este întruchipat atât de magazin, cât și de îmbrăcăminte. După cum spune Horan, „Ne propunem să împărtășim dragostea de design și creativitate cu o comunitate care apreciază aceste valori esențiale.”
Desigur, asta nu înseamnă că Assembly Label nu este pe deplin conștient de cele mai importante date demografice. Marca vizează bărbații și femeile care se dezvoltă pe deplin în viață, păstrând în același timp un adevărat sentiment al stilului individual. În cuvintele lui Horan, clienții ideali pentru eticheta de asamblare sunt „conștienți de modul în care consumă și de modul în care acest lucru îi reflectă ca individ. Cumpără haine confortabile și îmbrăcăminte care servește unui scop - atât pentru obiceiurile lor de zi cu zi, cât și pentru exprimarea stilului lor individual. ”
Ajutarea noului magazin Fitzroy în debutul său de bun augur a fost o sesiune foto de Terence Chin și lansarea campaniei de toamnă a Assembly Label. De la colecția în sine, așteptați aceeași abordare premium, minimalistă, care a menținut brandul puternic în ultimii șase ani. Asta înseamnă cămăși, jachete și pantaloni monocromatici din bumbac premium sau din denim de încredere, împreună cu alte materiale prime, precum și cuvintele „Assembly Studios” tipărite ocazional într-un mod modest cu încredere. Ca întotdeauna, fiecare piesă emană o simplitate frumoasă, gata de a fi purtată practic oriunde. Brandul vrea să trăiești, cu stil.
Indiferent cât de departe merg pe scena mondială, Assembly Label va rămâne întotdeauna un brand australian în mintea noastră. Ele demonstrează respectul maxim pentru orașe precum Melbourne și Sydney și se străduiesc să facă parte din comunitățile de acolo fără a dezrădăcina nimic în acest proces. În plus, Assembly Label este reprezentarea perfectă a ceea ce considerăm a fi adevăratul stil australian. Aici forma și funcția se ciocnesc cu grația elegantă. Nu există gesturi puternice și nu există scheme de culori strălucitoare. Acesta este un îmbrăcăminte care vă cere să ieșiți să căutați aventură și vă garantează că veți arăta grozav, indiferent unde vă pot duce acele aventuri.
Intrați în cadou
Acest articol a fost scris în parteneriat cu Assembly Label.
