Într-o premieră pentru profesioniștii suedezi IKEA, Zilele Democratice de Design au făcut o apariție pe țărmurile australiene în această săptămână, la MCA din Sydney.
Compania, care din 1943 a oferit mobilier și articole de uz casnic elegante și la prețuri în masă decoratorilor economisiți și oamenilor cărora le place să folosească cheile Allen, a găzduit Zilele Democratice de Proiectare (în esență, zi deschisă, conferință, showroom) în întreaga lume pentru acum câțiva ani, ca modalitate de a comunica publicului larg mesajul de marcă, care este ușor și deseori greșit de interpretat.
Pe lângă mobilier și seminarii, un restaurant pop-up cu vedere la port a fost construit pentru a servi faimoasele chiftele suedeze ale IKEA, dar cu o întorsătură australiană: tocat de cangur.
Marcus Engman, șeful de design IKEA, a fost la îndemână în timpul primului seminar de luni, alăturat pe scenă de șeful de design interior IKEA Australia, Tiffany Buckins, designer pentru IKEA din Suedia, Andreas Fredriksson, profesor de teorie spațială și director de arhitectură de interior, Thea Brejzek, și Editor adjunct pentru Gizmodo Australia Tegan Jones
În timp ce subiectele au variat, un lucru este clar: IKEA, al cărei venit doar anul trecut a depășit 36 miliarde de euro, dorește să schimbe percepția că ceva ieftin este, de asemenea, slab făcut. În Europa, unde durabilitatea este înrădăcinată în mintea copiilor încă de la o vârstă fragedă, cultura aruncării lucrurilor doar pentru că sunt ușor înlocuite nu este la fel de răspândită ca și aici și, deși IKEA este foarte conștientă de faptul că articolele lor sunt extrem de low-cost, cu siguranță nu sunt în niciun fel de calitate scăzută.
O altă caracteristică majoră a Zilelor Democratice de Design este de a prezenta publicului exact la ce a lucrat compania și modul în care colaborările lor (care sunt incredibil de largi) își conduc filosofia de design și invers.
Recent, au făcut furori colaborând cu șeful de design pentru îmbrăcăminte pentru bărbați de la Louis Vuitton Virgil Abloh, precum și compania de îmbrăcăminte sport adidas, pentru a aduce elemente noi din exterior în „casa IKEA” tradițională.
De asemenea, și-au făcut impresia cu tehnologia lor inteligentă de casă și cu modul în care aceasta se potrivește practic într-un cadru modern de casă. O observație pe care panoul a fost rapid de acord a fost capacitatea pentru unele invenții de „casă inteligentă” să pară că există mai mult de dragul existenței decât să beneficieze în mod semnificativ viața consumatorului (sticlă de apă inteligentă, cineva?).
Engman, care este o prezență distractivă, a avut o sală de bal plină chicotind după o scurtă demonstrație a modului în care iluminatul inteligent IKEA se integrează cu serviciul Alexa Amazon, cu comenzi vocale care controlează diferite părți ale unui raft reprezentând diferite camere dintr-o casă.
Remarca sa de tăiere: „Funcționează aproape la fel de bine ca un comutator”, deși este demn de râs, este, de asemenea, endemică a filozofiei de proiectare fără sens pe care IKEA a adoptat-o de când erau un magazin de mobilă în devenire. Tot ceea ce vând, până la lumânările cu ceai, a fost proiectat în casă până la gradul al nouălea (se știe că echipe mari de designeri petrec ani de zile pe articole de uz casnic simple, dar pentru a se asigura că produsul final este o soluție holistică pentru consumatori solicitări).
Și, deși tehnologia caselor inteligente ar putea fi deschisă pentru batjocură, durabilitatea este ceva care nu este, în special pentru Marcus și echipa sa de design. Deși IKEA a fost criticată pentru natura aruncată a produselor lor, enigmaticul șef de design insistă în mod repetat că doar pentru că este ieftin, nu înseamnă că este de calitate slabă, un mesaj care a rezonat în toată camera fixată și un memento care diferite piețe ar putea răspunde diferit, dar cu o idee la fel de nouă (și simplă) ca Ziua Proiectării Democratice locale, percepțiile pot fi schimbate, consumatorii pot fi educați și munca grea a uneia dintre cele mai faimoase echipe de design din lume poate fi pune-l pe piedestal (desigur, odată ce a fost asamblat).
Chiftelele de cangur sunt o idee grozavă, dar practicile durabile sunt și mai bune, iar prima încercare a IKEA de a aduce marca lor curioasă de PR suedez în Australia pare să fi fost un succes trepidant.
