Când actualul președinte New Balance, Jim Davis, a cumpărat compania în 1972, marca s-a trezit în creștere la un ritm exponențial. 1970 a fost apogeul unui boom de performanță și astăzi se regăsesc în aceeași poziție. Conduse de o echipă de designeri inovatori și profesioniști din industrie, modelele captivante sunt noua normă pentru New Balance.
Astăzi, compania este unul dintre cele mai mari nume din industria încălțămintei care încă caută să depășească limitele designului și funcționării cu o gamă de adidași retro-viitori. Designerul Charlotte Lee a propulsat marca înainte cu modele precum 327, care se află în partea de sus a multor liste de adidași ai anului, și dintr-un motiv întemeiat. Brandul și-a găsit succesul trecând - la fel ca în pantofii de alergat în anii 1970 - de la diviziunile tradiționale de gen și design la stiluri progresive înrădăcinate în istorie.
Au fost cele 327 care au stabilit reperul succesului anul trecut, iar anul acesta, cel mai nou adidaș din colecția „schimbată” poartă cu mândrie acea descendență. Numit XC-72, acest alergător afișează cu mândrie afinitatea mărcii pentru designul retro-viitor. Combinând cele mai bune din trecut, pentru a influența direcția viitorului. ADN-ul său pur este în centrul New Balance, totuși viziunea pentru un astfel de adidași este cu kilometri înainte. Să aruncăm o privire mai profundă.
Rădăcinile trendului retro pentru adidași
În anii 1970, alergarea sa mutat dintr-un sport exclusiv sportiv într-o activitate de petrecere a timpului liber. New Balance a investit mult în scenă, cu design-uri inovatoare, utilizarea materialelor și capacitatea de fabricație crescută, a văzut marca crescând în popularitate cu modele precum 320, 375, XC15 / 20 și 620. Cea mai recentă siluetă XC-72 se inspiră direct din aceste modele specifice.
În 1976, marca a lansat 320 (similar cu 375), care a fost votat ca pantof de alergare numărul unu de revista Runner’s World. Comercializat la oameni de toate vârstele, natura incluzivă a designului a atras un public mai larg pentru brand. Vârsta nu a fost niciodată o cerință pentru intrarea în New Balance, iar adidașul a întâmpinat pe toată lumea în familia NB, nu doar pe populația mai tânără.
Cu Jim Davis la conducere și cu o inovație tehnică în creștere, marca a crescut vânzările de la 100.000 USD la 60 milioane USD în doar 10 ani. Campanii, precum „Trei dintre cei mai buni” din 1979, au fost mai mult decât momente esențiale pentru marcă. Au pus bazele pentru decenii de succes și au consolidat o cultură care este încă în tendință astăzi. De fapt, această campanie specifică a inspirat XC-72.
Un concept care întruchipează retro-futurismul
Ideea de a privi înapoi la cele mai bune lucruri, menținând în același timp o traiectorie a inovației modelelor este o provocare prezentă întotdeauna în industria încălțămintei. De la creșterea popularității sale în anii 1970 și 80, New Balance a devenit bine cunoscut pentru că a preluat o astfel de sarcină direct. Cu inovații tehnice în gama sa de modele, chiar și astăzi, multe dintre modelele sale trecute și prezente stau la vârf, cu cel mai bun confort și potrivire din clasă.
Inovația crește gradul de conștientizare a mărcii, iar capetele de adidași își amintesc „momentele” din istoria adidașilor când New Balance a avut lumina reflectoarelor ca nimeni altul. Fie că este vorba de Steve Jobs care a purtat faimosul New Balance 992 în Apple Keynotes sau Kawhi Leonard a căzut înapoi și a lovit „ACEASTA” pentru a trimite Raptorii în finala NBA, ne amintim amintirile unei perioade în care toată lumea trebuia doar să aibă un adidași specifici, cimentând aceste modele ca viitoare clasice.
„La fel ca în cazul modelului 327, am luat inspirație și elemente specifice din trecut și le-am reinventat pentru consumatorii de astăzi. Această metodologie creează un design atemporal care sperăm să fie reinventat, încă o dată, în alți 40 de ani ”, a spus designerul Charlotte Lee.
Nu de multe ori ne simțim așa în legătură cu o siluetă, așa cum am făcut cu lansarea New Balance 327 la începutul anului trecut. Proiectat de Charlotte Lee, pantoful a mutat acul pentru marcă cu un model care vorbea despre „schimbarea” designului. A redefinit unele dintre cele mai importante portofolii de adidași ale mărcii, adică alergătorii din anii 1970. Ciocnirea conceptelor din trecut și viitor și crearea unui nou model inovator care ține cont de moștenire. Este evident că vedem aceeași energie culminând în spatele lansării XC-72.
Schimbarea spațiului conceptual - New Balance XC-72
În mod interesant, marca a revenit la trendul retro-futurist din nou pentru lansarea XC-72. Cu Charlotte Lee înapoi la fruntea designului, aceștia accelerează și mai mult colecția Shifted cu un model care definește un nou spațiu conceptual inspirându-se din campaniile lor din trecut. Cel mai recent XC-72 este un adidaș la modă, cu o estetică agresivă. Luând limbajul de proiectare direct de la XC15 / 20, 375 și 620 - trei modele distincte care au jucat un rol major în etosul mărcii - se combină pentru a demonstra că luarea celor mai bune dintre cele mai bune rezultă pur și simplu în ceva senzațional.
XC15 / 20 - Model lateral lateral
XC15 original a fost construit pe același model 620 la care XC-72 sună acasă. Aici vedem talpa exterioară a XC-72 împărțită în două, cu modelul XC15 găsit pe partea laterală a adidașului, în modelul său tradițional de „prindere”. Dezvoltat special pentru teren accidentat, modelul se extinde de la călcâi până la degetele de la picioare și chiar se înfășoară în jurul zonei cutiei degetelor laterale - împrumutând adidașilor declarația estetică agresivă.
375 - Model de talpă medială
375 au luat ceea ce au popularizat 320 și au adăugat caracteristici tehnice. Nimic mai evident decât talpa de vafe din cauciuc carbon. Inițial, adidașul a fost recomandat sportivului care își exercită cea mai mare parte a antrenamentelor pe drumuri și terenuri dure, dar considerăm că este cel mai bine rezervat pentru îmbrăcăminte casual de pe XC-72. Modelul de talpă este văzut aici pe partea medială și contrastează modelul agresiv „pătrat” al modelului XC15 cu un design rotund.
620 - Cauciuc CR
Anunțat drept „Campionul ușor al lumii”, modelul 620 oferă o protecție fantastică la picioare pentru purtătorii săi. Talpa exterioară a fost proiectată pentru o flexibilitate maximă, iar tocul de cauciuc al mărcii comerciale este un plus al mărcii comerciale a XC-72. Un alt model care vine în completarea celor găsite pe talpa exterioară a pantofului.
ASCEND - Colourway
Inspirându-se din gama „Trei dintre cei mai buni” din 1979, culoarea primește un tratament similar. Culoarea de debut „Ascend” are suprapuneri din piele de căprioară fără crom, un logo „N” din piele de căprioară fără crom, nailon încrețit, limbă din microfibre și căptușeală din PU pentru un confort maxim. Reflectând direct arta retrofuturismului din anii 1970 cu o combinație îndrăzneață și contrastantă de culori.
Condus de tendințe, influențat de limbajul de design din anii 1970. New Balance XC-72 este disponibil online la newbalance.com.au și la Up There, Above The Clouds și Subtype din 4 septembrie, cu un preț de vânzare recomandat de 200 USD.
Fanii pot aștepta cu nerăbdare și alte culori care vor fi lansate în lunile următoare.
