Pandemia a provocat probleme legate de lanțul de aprovizionare, iar lipsa produselor în diferite industrii și ceasuri nu fac excepție. Cu toate acestea, râvnita marcă Rolex se confrunta cu efectele ofertei scăzute și ale cererii ridicate încă din 2016, plasându-le cu mult înaintea tendinței recente. Rămânem în mijlocul unei penurii Rolex, cu clienții care așteaptă ani literali să înscrie ultimul Daytona sau Submariner. Pasionații curioși, colecționarii consumați și chiar dealerii autorizați sunt lăsați să se întrebe: ce dă?
Ce este lipsa Rolex?
În lumea horologiei high-end, Rolex este rege. Așa s-a întâmplat de zeci de ani, marca elvețiană ridicând constant ștacheta în orice, de la design până la mecanică. Luați o versiune iconică precum Submariner, de exemplu, care a creat în esență ceasul de scufundare modern când a debutat în anii 1950. Priviți prin istoria Rolex și veți găsi astfel de povești peste tot.
Nu este deloc surprinzător faptul că ceasurile Rolex rămân la mare căutare, chiar dacă anumiți omologi de lux experimentează fluxuri și refluxuri. Într-adevăr, mulți spun că cererea nu a fost niciodată mai mare. În tot acest timp, marca elvețiană produce în esență același număr de ceasuri pe an (estimat la aproximativ 1 milion). Combinați acest lucru cu alți factori - pe care îi vom explora mai jos - și ați învățat prima dvs. lecție de economie de bază: cererea ridicată plus oferta scăzută are ca rezultat, de obicei, o penurie evidentă sau prețuri crescânde (sau ambii).
Când a început lipsa Rolex?
Deși nu este începutul oficial al penuriei Rolex, unii experți își stabilesc originile timpurii la Baselworld 2016 și la lansarea Daytona 116500LN. Deja legendă, această variantă specială a asociat o cadru din ceramică cu un cadran negru sau alb și carcasa și brățara Oystersteel semnate de marcă.
Văzut pe rețelele de socializare de cei suficient de norocoși să-l dețină, noul Daytona a generat un gură-de-gură palpabil, care a trimis cererea prin acoperiș. Când colecționarii au încercat să înscrie unul prin cel mai apropiat dealer autorizat, li s-a spus că s-a epuizat și apoi a fost pus pe o listă de așteptare. Bineînțeles, acest lucru s-a adăugat doar la cererea hype și adiacentă.
Ceea ce a început cu Daytona 116500LN s-a răspândit în cele din urmă la toate modelele sportive de ultimă generație ale mărcii, și anume Submariner, Explorer, Sea-Dweller și GMT-Master II. Dezvoltat de hype pe rețelele de socializare, de dorința înnăscută, poate de puțin FOMO și de o piață la mâna a doua în creștere (prin care „flippers” pot cumpăra un Rolex la un preț și apoi îl pot revinde online la un preț mult mai mare), tot mai mulți oameni s-au trezit pe liste de așteptare. În tot acest timp, aprovizionarea a rămas mai mult sau mai puțin la fel.
Ce cauzează exact lipsa Rolex?
Aici lucrurile se complică puțin. Pentru a fi clar, Rolex a suferit o întrerupere a lanțului de aprovizionare în timpul pandemiei, închizându-și fabrica timp de câteva luni. Cu toate acestea, experții din industrie susțin că lipsa era deja în curs până când acest lucru s-a întâmplat. Ei atestă, de asemenea, că legile de bază ale economiei (cerere mare / ofertă scăzută) constituie doar o parte din tabloul general.
Iată trei dintre cele mai populare teorii:
Rolex a redus în mod intenționat distribuția pentru a menține cererea ridicată
Conform acestei teorii, Rolex a creat iluzia deficitului în speranța că acestea pot genera un fel de efect de scurgere în întregul lor portofoliu. Prin urmare, atunci când un client nu poate înscrie cel mai recent Daytona - care este întotdeauna la cerere - va căuta un alt model de la aceeași marcă. Acest lucru creează o reacție în lanț care ajută la creșterea vânzărilor a ceva ca cel mai nou Datejust.
Rolex răspunde strategic la un fenomen natural
O serie de dealeri autorizați Rolex susțin că marca le-a trimis același număr de ceasuri de ani de zile și că acele ceasuri se vând mai repede decât oricând. În acest scenariu, lipsa Rolex este un fenomen natural. Mai degrabă decât să crească producția, marca își produce cele mai dorite modele la aceeași rată sau chiar la o rată mai mică, astfel încât să alimenteze și să mențină nivelurile ridicate ale cererii.
Oamenii sunt pur și simplu nebuni după ceasurile sportive Rolex
Rețineți că lipsa Rolex nu se aplică neapărat întregii lor linii, ci modelelor de oțel de lux precum Daytona și Submariner. Și cine naiba nu vrea Daytona sau Submariner? Să nu uităm, de asemenea, că globalizarea și internetul și alți factori aduc mai multe economii din întreaga lume în secolul XXI, extinzându-se asupra rezervei de potențiali clienți în acest proces.
După cum ar spune această teorie, lipsa Rolex este 100% autentică și este determinată de o cerere autentică. De fapt, mulți dealeri autorizați spun că marca de lux elvețiană produce producție la un maximcapacitate. Chiar dacă ar putea crește producția (și să fim sinceri, probabil că ar putea), de ce ar vrea? Suprainsaturarea pieței trebuie lăsată cu un surplus în cazul în care tendințele industriei se vor schimba. De asemenea, riscă să compromită însăși lucrurile care fac ca ceasurile lor să fie atât de dorite, cum ar fi lipsa și exclusivitatea, ceea ce nu înseamnă să menționăm potențialele daune ale controlului calității.
Adevărul din spatele penuriei Rolex
Dincolo de teorii, proeminentul ceasornicar a devenit recent curat de lipsă. Pentru prima dată, Rolex a abordat preocupările, dezvăluind că nu era un caz de strategie din partea mărcii, ci mai degrabă o „furtună perfectă” de factori externi.
„Raritatea produselor noastre nu este o strategie din partea noastră. Producția noastră actuală nu poate satisface cererea existentă într-un mod exhaustiv, cel puțin nu fără a reduce calitatea ceasurilor noastre - lucru pe care refuzăm să îl facem, deoarece calitatea produselor noastre nu trebuie niciodată compromisă ”, a scris Rolex într-o declarație obținută de Yahoo! Finanţa. „Acest nivel de excelență necesită timp și, așa cum am făcut întotdeauna, vom continua să ne luăm timpul necesar pentru a ne asigura că toate ceasurile noastre nu numai că respectă standardele noastre de excelență, ci și îndeplinesc așteptările clienților noștri în ceea ce privește calitatea , fiabilitate și robustețe. Rolex nu face compromisuri cu privire la ceea ce este necesar pentru a produce ceasuri excepționale. ”
Așa cum am menționat, toate ceasurile Rolex sunt dezvoltate și produse intern pe cele patru site-uri ale mărcii din Elveția. Asamblate manual, cu grijă extremă, piesele sunt necesare pentru a îndeplini standardele unice și de înaltă calitate ale mărcii, de calitate, performanță și estetică.
„Înțeles, acest lucru ne limitează în mod natural capacitățile de producție - pe care continuăm să le creștem cât mai mult posibil și întotdeauna în conformitate cu criteriile noastre de calitate”, a spus Rolex. „În cele din urmă, trebuie remarcat faptul că ceasurile Rolex sunt disponibile exclusiv de la comercianții cu amănuntul oficiali, care gestionează independent alocarea ceasurilor către clienți.”
Deficitul se va inversa?
Atâta timp cât cererea pentru anumite modele rămâne ridicată, este probabil ca lipsa să dispară în curând. Rolex nu numai că nu intenționează să crească dramatic producția, dar nici măcar nu le spune dealerilor autorizați ce ceasuri trimit la un moment dat (trimitând în schimb „cutii misterioase”).
Pe lângă toate acestea, flippers vor face un efort suplimentar pentru a potoli dealerii autorizați cumpărând modele mai puțin dorite, în speranța de a fi primii în linie pentru a prinde cele mai dorite modele. După ce au ajuns în partea de sus a listei, achiziționează noul Daytona sau GMT și apoi îl vând la un preț de la un cumpărător din China sau Singapore sau oriunde.
Presupunând în ele o anumită intenție, Rolex își joacă cărțile exact. Prin limitarea producției și menținerea la minimum a liniilor de comunicație, acestea păstrează un aer de specialitate, lipsă și distincție. Să nu uităm, de asemenea, că marca elvețiană este un ceas de lux. Dacă pur și simplu dorești să ai unul, există întotdeauna eBay.
Unde mai poți găsi un Rolex?
Probabil cea mai importantă piață a ceasurilor de lux din lume, site-ul NU este cu siguranță în mijlocul unei penurii. De la noile Daytonas la GMT-uri second-hand și multe altele, luxul elvețian premium este la doar câteva clicuri distanță. S-ar putea să trebuiască să aruncați câțiva dolari în plus din când în când, dar pe partea inversă a acelei monede, puteți obține și câteva oferte incredibile.
Între timp, eBay susține fiecare ceas de lux (cu excepția celor modificate) evaluat la 2.000 USD sau mai mult cu serviciul lor de garantare a autenticității. Odată ce comanda dvs. este plasată, ceasul este expediat unui autentificator terț, care efectuează o inspecție în mai multe puncte înainte de a ambala din nou articolul în ambalaj nou. Apoi este trimis direct la ușa dvs. prin livrare rapidă asigurată, cu confirmarea semnăturii. Este inclus și un raport de autenticitate, care poate crește adesea valoarea de revânzare.
Dacă doriți să puneți mâna pe un ceas de lux, în special în mijlocul unei penurii globale, distribuitorii ar putea fi singura dvs. opțiune. Merită să vă garantați că obțineți afacerea reală.
