În bine sau în rău, există o imagine evocată de whisky de lux. Gropița fumegătoare, plină de domni mai în vârstă, trabucul în mână a fost mult timp estetica preferată asociată cu lucrurile aurii, dar Glenfiddich întoarce valul. Într-o colaborare undeva în afara terenului din stânga, cel mai premiat whisky scoțian din lume, single malt, s-a alăturat cu adidașul artezian Chase Shiel pentru topul negru, care sărbătorește lansarea sa principală, Grand Cru. Și la fel ca picătura în sine, este ambițioasă.
Potrivit lui Glenfiddich, noul adidaș de lux este inspirat de călătoria pe care Grand Cru o face de la butoi la sticlă. Whisky-ul exclusiv este maturat timp de 23 de ani și finisat elegant în butoaie rare de stejar cuvée francez, ceea ce îl face una dintre cele mai inovatoare versiuni din portofoliul Glenfiddich. Pentru a marca lansarea sa, Shiel a creat 23 de perechi de „Glenfiddich Grand Cru XXIII”, o referință la timpul de maturare.
Deși ar putea părea o asociere ciudată, noua colab marchează o etapă importantă pentru verticala whisky. Categoria a suferit o revigorare majoră în ultimii ani, pe măsură ce tinerii consumatori de alcool devin mai conștienți de categorie și conștienți social.
Conform analizei pieței de băuturi IWSR, în 2015, aproximativ 22% dintre consumatorii de whisky scoțieni americani aveau vârsta peste 65 de ani, ceea ce îi face cea mai mare vârstă demografică pentru această categorie. Dar până în 2021-2022, mesele s-au transformat, cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani devenind acum cea mai mare grupă de vârstă din rândul consumatorilor scoțieni din SUA. Puneți schimbarea personajelor în perspectivă și dintr-o dată, aruncarea unei perechi proaspete de lovituri pentru a sărbători un whisky de la raft nu pare atât de nebună.
„Perechea de adidași cu whisky este foarte contrară imaginilor tradiționale de whisky și tocmai de aceea am făcut-o”, a declarat ambasadorul mărcii Glenfiddich, Ross Blainey. „Parteneriatul nostru cu Chase reflectă dorința lui Glenfiddich de a depăși limitele în modul în care oamenii percep și se bucură de whisky. Lansăm mai mult decât o limită care împinge whisky-ul în Grand Cru, ne conectăm cu un stil de viață ".
Producătorul scoțian a confirmat că un număr limitat de piese de artă personalizate vor fi disponibile publicului pentru cumpărare prin intermediul site-ului său oficial. Data scăderii va fi anunțată pe Instagram, cu 100% din încasările din vânzare donate în scopuri caritabile.
„Când am conceput adidașul personalizat … m-am concentrat asupra simțurilor tactilului, vederii și mirosului pentru a reflecta natura sa luxoasă”, a explicat Shiel. „Prin atingere, nubucul negru neted și suplu împotriva pielii negre diesel în vârstă. Prin vedere, putem vedea pielea neagră perforată cu indicii de aur strălucind prin cutia degetelor de la picioare, guler și limbă, branțuri bronzate și o explozie brodată de aur, observând ocazia sărbătorii Grand Cru. Și în cele din urmă, miros. Folosind doar cele mai bune materiale, pot oferi aroma distinctă care provine doar din piele de înaltă calitate. ”
Cu toate acestea, noul „Glenfiddich Grand Cru XXIII” nu este singurul adidaș oferit. Glenfiddich a dezvăluit că puteți lucra direct cu Shiel pentru a crea un adidaș personalizat, premium, care să reprezinte un moment personal. „The Grand Cru Experience” este conceput pentru a vă asigura că momentele de viață semnificative sunt sărbătorite cu stil, fiecare pereche fiind însoțită de o sticlă de Grand Cru și două pahare cupet din cristal gri fumat pentru a prăji prilejul.
„Există o mulțime de asemănări între colecția de adidași și whisky, deoarece ambele sunt piese funcționale de artă”, a explicat Blainey. „Spre deosebire de o pictură sau sculptură care este creată pentru afișare, trebuie să decideți cum doriți să vă bucurați de adidași sau whisky. Îl prezentați tuturor și îl păstrați pentru totdeauna sau îl folosiți în fiecare zi pentru a-și experimenta scopul principal, dar știți că în cele din urmă își va desfășura cursul. Această decizie emoțională creează o conexiune reală cu acea piesă, indiferent de ce ați decide. ”
Mai multe informații despre noul adidași „Glenfiddich Grand Cru XXIII” și despre Grand Cru Experience urmează să cadă în curând, dar deocamdată ne putem minuna la primele imagini. Pentru cei care doresc să guste conexiunea, Glenfiddich Grand Cru este disponibil în punctele de vânzare cu amănuntul de whisky de lux și în unitățile premium la prețul extraordinar de 395 AUD.
