De zeci de ani, Victoria’s Secret a fost sinonim cu două lucruri - modele complexe de lenjerie și femeile uimitoare care le defilează pe pasarelă. Dar după vânzări în scădere și câțiva ani provocatori, acesta din urmă a fost în cele din urmă tăiat. Într - un interviu cu New York Times, CEO-ul mărcii, Martin Waters, a confirmat că iconicul Victoria’s Secret Angels nu va mai fi.
„Pe vremuri, marca Victoria avea un singur obiectiv, care se numea„ sexy ””, a spus Waters New York Times. „Știam că trebuie să schimbăm această marcă de mult timp, pur și simplu nu am avut controlul companiei pentru a o putea face. În acest moment, nu-l văd (îngerii) ca fiind relevant cultural ”.
În ultimii ani, Victoria’s Secret a fost supusă unui control crescut, marca fiind confruntată cu acuzații de sexism și lipsă de diversitate. În 2021-2022, pe măsură ce mișcarea #metoo a câștigat atenție, compania a fost zguduită de o serie de plângeri ale foștilor angajați de rasism, profilare și discriminare, ceea ce a dus la un anunț public cu privire la o schimbare a politicilor companiei. De acolo, provocările s-au acumulat. Spectacolul iconic al pistei a fost anulat în 2021-2022, după 19 ani de evenimente de succes, iar pandemia globală care a urmat a făcut puțin pentru a cimenta profiturile, determinând mulți analiști din industrie să prezică că sfârșitul a fost aproape. Dar se pare că Waters încearcă ceva diferit.
Gigantul care îmbătrânește se remarcă, urmărind să abordeze o nouă rasă de femei. Nu mai sunt „relevanți din punct de vedere cultural”, Îngerii au fost aruncați, înlocuiți cu un nou grup de femei care susțin individualitatea, diversitatea și incluziunea. Denumită Victoria’s Secret Collective sau VS Collection, noua inițiativă vede modele precum Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley și Alessandra Ambrosio înlocuite de o gamă de femei inspirate, activiste, sportive și modele.
Printre fețele care conduc în noua iterație a lui Victoria’s Secret se numără modelul transgender brazilian Valentina Sampaio, modelul sudanez-australian Adut Akech, schiorul freestyle Eileen Gu, actrița, cântăreața și producătoarea Priyanka Chopra Jonas, fotbalistul profesionist american Megan Rapinoe, modelul plus-size Paloma Elsesser și jurnalista Amanda de Cadenet. Se alătură echipei executive complet noi a companiei și consiliului de administrație care urmează să se formeze în curând, în care toate locurile, cu excepția unui singur loc, vor fi ocupate de femei.
Potrivit Waters, noua gamă de ambasadori și fețe va conduce o transformare vizuală și etică în Victoria's Secret. „Când lumea se schimbă, am fost prea încet să răspundem”, a spus el New York Times. „Trebuia să nu mai vorbim despre ceea ce își doresc bărbații și să fim despre ceea ce vor femeile.”
Pentru un brand la fel de iconic ca Victoria’s Secret, eliminarea celui mai memorabil personaj al său este o decizie îndrăzneață, ale cărei rezultate sunt încă de văzut. Răspunsul inițial din partea utilizatorilor de social media a fost pozitiv, dar în timp ce unii aplaudă decizia, alții speculează dacă mișcarea este prea mică, prea târziu.
