Playboy a scăzut literalmente, anunțând achiziționarea a 440 de milioane de dolari australieni a etichetei de lenjerie de corp australian Honey Birdette. Compania-mamă Playboy PLBY Group, Inc., a declarat peste noapte că a încheiat un „acord definitiv” pentru a cumpăra Honey Birdette, stabilită în Brisbane în urmă cu 15 ani, și portofoliul său de 60 de buticuri din trei țări.
"Compania americană a semnat un acord definitiv pentru achiziționarea a 100% din capitalul propriu al companiei Honey Birdette pentru un preț de achiziție de aproximativ 439 milioane AUD în numerar și acțiuni", a declarat compania într-un comunicat.
Honey Birdette a depășit întotdeauna limitele campaniilor sale de marketing și de publicitate. Atât de mult încât, în 2021-2022, câinele de supraveghere publicitar australian le-a interzis publicitatea în magazin, deoarece era de „natură extrem de sexuală”. Biroul australian pentru standarde publicitare a interzis imaginile pentru încălcarea secțiunii 2.4 din cod, care prevede „Comunicările publicitare sau de marketing vor trata sexul, sexualitatea și nuditatea cu sensibilitate pentru publicul relevant”.
Magazinele de lenjerie Honey Birdette au fost înființate în 2006 de Eloise Monaghan, actualul director creativ al companiei. Monaghan a spus că este mulțumită că PLYBY Group și-a achiziționat afacerea de start-up din Brisbane.
„Când am fondat Honey Birdette în urmă cu 15 ani, ambiția mea era să construiesc un brand pentru femei, de către femei; o marcă care ar servi drept platformă pentru încredere și abilitare sexuală și corporală ”, a declarat dna Monaghan într-un comunicat. „Sunt extrem de mândru de tot ceea ce am realizat - cu 60 de magazine înfloritoare în trei țări. Astăzi este o zi importantă și mândră pentru echipa Honey Birdette, întrucât intrăm într-un parteneriat cu una dintre cele mai iconice mărci din lume și cu platforma de stil de viață pe care o reprezintă. Sunt încântat să mă alătur lui Ben (Kohn) și întregii echipe a Grupului PLBY într-o misiune de a construi un stil de viață plăcut pentru toți. "
Într-o declarație, directorul executiv al Grupului PLBY, Ben Kohn, a declarat că afacerea australiană va fi un plus important datorită popularității sale în America de Nord și Europa.
„Achiziționarea Honey Birdette va extinde portofoliul de mărci al Grupului PLBY cu o nouă franciză high-end”, a spus el. „Planul nostru este dublu: să valorificăm operațiunile globale ale PLBY Group și ale brandului Playboy pentru a accelera expansiunea Honey Birdette în noi teritorii și categorii de produse și pentru a profita de designul superior al produselor, aprovizionarea și capacitățile directe ale consumatorilor către Honey Birdette. accelerați planurile noastre de lenjerie, îmbrăcăminte de lounge, îmbrăcăminte de baie și wellness sexuală marca Playboy, destinate consumatorilor masstige. ”
El a spus că Honey Birdette se aștepta la venituri de aproximativ 97 de milioane de dolari și la aproximativ 37 de milioane de dolari EBITDA (câștiguri înainte de amortizare, dobânzi, impozite și amortizare) pentru cele 12 luni care se încheie la 30 iunie 2021-2022. Cea mai recentă achiziție este menită să stimuleze o creștere suplimentară pentru formatul de vânzare cu amănuntul Honey Birdette, cu deschiderea de noi magazine emblematice în următoarele luni în Dallas, Miami și New York.
„Suntem extrem de încântați să-i întâmpinăm pe Honey Birdette la PLBY Group”, a spus Kohn. „Credem cu tărie în puterea mărcilor și suntem încântați de potențialul Honey Birdette de a deveni o franciză de stil de viață de lux de miliarde de dolari. Am fost foarte impresionat de Eloise și de restul echipei Honey Birdette și de creșterea organică și rapidă pe care au condus-o. ”
